– Una cosa te voy a decir, Jesús. Yo paso por delante de un escaparate y veo una silla que me gusta. Yo tardaré una semana, o un mes, o cinco años; pero esa puta silla acaba en mi comedor.

Eso solía decirme Teresa, mi primera suegra, para explicarme una característica de su carácter que ustedes pueden llamar «determinación» y a la que quizás también le añadan «perseverancia», «paciencia», «seguridad», «confianza» y «visión». Además, esas tres frases, son un ejemplo maravilloso de copywriting disruptivo.

1. Hay una llamada a la atención, casi una amenaza que te pone en guardia,
2. Hay una explicación, mediante una metáfora, de una necesidad que cubrir o dolor que curar,
3. Hay un cierre en forma de promesa inquebrantable reforzada por ese «puta».

¿Ustedes también se han imaginado a mi suegra señalando con un índice amanazante esa puta silla imaginaria?

Y por otro lado ¿Qué te está «vendiendo»?

Determinación, perseverancia, paciencia» «seguridad», «confianza» y «visión».

Marca personal.

En tres frases

Impagable.