Dis-rup-tivo. Que produce una rotura o interrupción. El copywriting disruptivo va más allá de simplemente crear contenido persuasivo. Más allá, dije; o sea, que también. Se trata de desafiar las convenciones, romper los moldes tradicionales y captar la atención de manera única y memorable. ¿Sabes aquello que le decía Dante a Hache(1)? ¿Aquello de «hay que follarse las mentes»?

-Me seducen las mentes, Me seduce la inteligencia. Me seduce una cara y un cuerpo cuando veo que hay una mente que los mueve que vale la pena conocer. Conocer, poseer, dominar, admirar… La mente, Hache. Yo hago el amor con las mentes. ¡Hay que follarse a las mentes!

Lo pillas. En un mundo lleno hasta arriba de mensajes de marketing, el copywriting disruptivo hace que cuando des un paso al lado la cámara te siga a ti, que te diferencies del grupo e impactes de manera duradera (o no) en la mente del consumidor, cliente, socio o compañero de aventuras festivas, eróticas o de compromiso (o cualquier combinación entre estas últimas). Si además te apoyas en el storytelling y, sobretodo, si eres honesto, esa mente va a abrirse más facilmente de piernas.

Un mensaje como muchos otros:

«Soy un chico sano, deportista, divertido, responsable, sincero y amigo de sus amigos».

Un mensaje en modo disruptivo:

«Quiero irme de esta app ¿Te vienes?»

Con storytelling:

«Dame like y, a la que haya puesto la lavadora, dejo que me hurgues en el corazón».

Por supuesto que son ejemplos muy mejorables y, sobretodo, hay que adaptarlos al objetivo de cada cual. Y se pueden combinar, claro que sí. Y seguro que también te das cuenta de que el primero es un catálogo de características del producto, el segundo y tercero apelan a la emoción y el tercero ha metido una imagen en tu cabeza.

Va, que esta te la sabes:

Como muchos otros:

«Bebida refrescante y energética»

Otra cosa:

«La chispa de la vida»

También te recomiendo que te mires lo de «esa puta silla»

1. Dante (Eusebio Poncela) a Hache (Juan Diego Botto) en Martín (Hache), la peli de 1997 de Adolfo Aristarain.